封面新闻记者 马梦飞
2月28日，记者获悉，国内最大的创新型线上健身平台Keep正式向香港联交所提交首次公开发行申请，其联席保荐人为高盛和中金公司。若上市成功，keep将成为港股的“运动科技第一股”或“线上健身第一股”。
2014年8月，Keep的运营主体卡路里科技公司成立。2015年2月，Keep平台上线。据灼识咨询报告，按2021年月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep已是目前中国及全球最大的线上健身平台。
据其招股书披露，Keep的主要收入来源包括消费品，会员与付费课程以及广告和其他收入。数据显示，2021年前9个月Keep实现收入11.6亿元，较上年同期增长41.3%。但与亮眼的营收数据相比，keep却一直处于亏损状态，从2019年到2021年前三季度，keep已累计亏损11.68亿元。
Keep招股书
全球最大线上健身平台
源于创始人的一次减肥
招股书显示，2021年Keep的平均月活跃用户约为3440万。其中，平均约有74.1%的用户在30岁或以下。此外，平均约有52.2%的月活用户来自中国的一线、新一线和二线城市。而Keep的首位用户是创始人、董事会主席兼首席执行官王宁。
据相关报道显示，创始人王宁1990年出生于北京，2014年还在读大四的王宁体重达到了180斤，为此他自己制定了科学的减肥方案，数月时间减重50斤。此后，不少人前来向王宁“取经”，因此他开始萌发打造一款“保姆式”健身app的想法。Keep的雏形就此诞生。
招股书显示，Keep为用户提供全面的健身服务，覆盖了用户的全健身周期。从定制运动目标、选择匹配课程、选择运动装备和健康轻食，以及数据追踪与反馈，Keep聚焦家庭健身场景，围绕健身用户的“吃穿用练”需求提供一站式运动解决方案。Keep此次募资将用于技术及产品创新、健身内容的创新与开发、营销及宣传等。
从keep的发展形态及服务范围来看，不难发现，王宁不断在延续他的初心。
中国线上健身活跃用户数据
根据灼识咨询报告，2021年中国的健身人群为3.0亿，预期到2026年将达到4.2亿。2021年，中国的线上健身人群渗透率达到45.5%，美国为67.9%。同时，2021年中国健身人群的人均年支出为人民币2596元，远低于美国的人民币14268元，显示出增长潜力。
市场虽然庞大，但另一方面，竞争同样不小。
独立经济学家、财经评论员王赤坤认为，在传统健身行业竞争非常激烈的情况下，行业红利消失，商家纷纷在战略层面展开角逐，多元产品升级、多元创业和多元并购。商家根据市场细分和多样化消费需求，寄希望开发出适合不同细分市场的消费升级产品。
因此，线上健身成为一个热门赛道，参与者逐年增多，竞争巨大。
Keep逐年营收数据
营收增加但仍未实现盈利
不到3年亏损11.68亿元
值得一提的是，keep此前传出欲赴美上市，但最终选择了港股。公开资料显示，Keep自2014年9月获得250万元人民币的天使轮融资后，在近8年时间里共进行了9轮融资。
招股书显示，Keep营收来源主要由消费品业务、会员与付费课程、广告和其他服务构成。其中，Keep消费品包括智能硬件、小器械等耐消品，以及健康轻食、健身服饰等快消品；Keep会员服务则向收取会员费的用户提供优质内容，包括独家健身课程、直播课程以及基于人工智能的定制计划等。基于庞大且良好的用户基础，Keep还可以获取广告收入。
从营收数据来看，Keep由2019年的6.6亿元增长至2020年的11.1亿元，2021年前三季度，Keep实现总收入11.6亿元，同比增长41.3%。其中，自有品牌健身产品（消费品）于2019年度、2020年度及2021年前三季度分别实现营收3.9亿元，6.4亿元，6.4亿元。
但需要注意的是，虽然营收数据在大幅增长，但keep一直处于亏损状态。
Keep一直处于亏损状态
根据招股书中经调整亏损净额数据显示，2019年公司亏损额为3.66亿元，到2020年亏损额降至1.06亿元。截至2021年前三季度，公司亏损额攀升至6.96亿元。也就是说，keep在不到3年时间里，已亏损11.68亿元。
对于2021年前三季度亏损进一步扩大，Keep表示，公司对长期盈利能力的信心加强，我们于截至2021年9月30日止九个月策略性地增加了我们在流量获取和品牌推广方面的支出，以进一步获取、激活及挽留用户。
但整体来看，线上健身赛道keep并非一家独大。如FitTime、每日瑜伽等同样拥有不容小觑的用户体量。在智能健身硬件产品方面，Fiture、乐刻、咕咚、小米、华为等都在争夺市场。
因此，上市后的Keep依然面临着诸多挑战。
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